Le contexte marché
C'est une promesse parfaitement incarnée par Disneyland® Paris depuis plus de cinq ans. Quotidiennement, ce sont 16 000 collaborateurs (tous contrats de travail confondus) qui œuvrent pour que les 40 000 visiteurs/jour vivent une expérience inoubliable. Disneyland® Paris, c’est aussi 8000 recrutements annuel dans 500 métiers différents qui travaillent 24/24 et 7/7 pour que la magie opère.
Pour autant, l'entreprise souffre d’un déficit d’image employeur, souvent mal considérée par les candidats alors que la perception des Cast Members (=collaborateurs) est positive.
Disneyland® Paris a donc sollicité Insign pour nourrir sa marque employeur en incarnant ce qui fait sa spécificité, augmenter sa visibilité et notoriété et enfin provoquer la désirabilité.
La recommandation d'Insign
Pour répondre à ces enjeux, Insign a souhaité incarner la promesse employeur de Disneyland® Paris « Faire rêver, c’est un métier » en apportant des preuves concrètes de l'exigence et du professionnalisme dont fait preuve chaque collaborateur tous les jours de l'année.
La mise en avant de ces preuves a vu le jour à travers une nouvelle plateforme digitale qui prônait un discours ciblé et contextualisé en fonction des profils et aspirations du candidat.
Par la suite, la réalisation d’une vingtaine d’interviews auprès des employés Disneyland® Paris a permis de creuser les idées reçues sur ces métiers et de travailler avec finesse la spécificité de Disneyland® Paris en tant qu’Employeur pour mieux la valoriser.
