Créer et accompagner le fort développement d’un nouveau concept de magasins frais

Le besoin

Depuis 2017, Insign accompagne l'enseigne fresh dans son développement, et depuis le tout premier magasin en décembre 2017. fresh. est une enseigne de produits frais, à taille humaine : de moins de 500m2 et appartenant au groupe Prosol.

Quatre ans après, l'enseigne est en plein essor : avec à date 25 magasins présents en France, et un rythme d’1 à 2 nouveaux magasins qui s'ouvrent tous les mois, pour atteindre à moyen terme un objectif de 150 magasins d’ici 2025.

Mais avec des détaillants et enseignes de plus en plus attirés par le marché du frais et une demande en pleine croissance, fresh. a ressenti le besoin sur cette année 2021, de faire évoluer son positionnement pour consolider sa marque et répondre aux enjeux d’émergence, de différenciation et de préférence.

La réponse

Pour travailler l’incarnation et l’alignement de la marque fresh., nous avons déployé la méthodologie ‘socle de marque et déploiement’, une méthode en 4 étapes, qui actionne l’intelligence collective et qui permet de construire des assets de marque signifiants et pertinents, en phase avec notre époque et leur écosystème.

En est sortie la refonte de leur territoire de communication s’appuyant principalement sur une tonalité propriétaire, puissante et affirmée, qui est celle du bon sens, de l’engagement et du vrai. Ainsi qu’un parti pris iconographique unique : celui du goût.

Pour en savoir plus, rendez-vous sur fresh.fr

Les résultats

ouvertures de magasins fresh. effectuées depuis 2017 ensemble

magasins visés d'ici 2025

temps forts commerciaux annuels activés avec plan média 360 (prospectus, spot radio, annonce presse, social média, display, campagne d’affichage)

opérations renforts magasins annuelles