Les enjeux macro des marques et du branding ont peu bougé depuis des décennies… ce qui change pour elles, c’est leur contexte qui se complexifie et s’intensifie. La combinaison d’un travail d’alignement et de différenciation reste le meilleur moyen de leur assurer une performance économique. Aligner une marque de sa vision jusqu’à ses actions pour préserver la confiance de ses cibles, et donc sa crédibilité, tout en la différenciant sur son secteur et parmi les contenus consommés par son audience, pour garantir durablement son émergence.