Comment un acteur de la santé au travail est devenu une voix de référence de la prévention en entreprise ?
Éditorial & brand content
Social media
Un acteur de la santé au travail voulait passer d'un rôle de contrôle à un rôle de prévention et de service auprès des entreprises. Il a confié à Insign une stratégie globale d'écosystème et de contenus : refonte de ses médias, contenus pédagogiques, newsletter, vidéos et paid media. Résultat : ses contenus sont passés de 332 000 impressions en 2023 à 8 millions d'impressions par mois en 2024.
Acteur de la santé au travail, il accompagne ses entreprises adhérentes dans la prévention des risques professionnels et le suivi de la santé de leurs salariés. Sa communication s'adresse d'abord aux entreprises adhérentes, qu'il aide à mettre en place leurs démarches de prévention.
L'entreprise rencontrait plusieurs difficultés :
Changer de posture : passer d'un rôle de régulateur et de contrôleur à celui d'un préventeur au service des entreprises
Trouver des façons plus globales d'accueillir et d'accompagner les salariés dans les entreprises
S'imposer comme une référence de la sensibilisation et de la prévention pour tous en entreprise
Gagner en influence dans son secteur et devenir un interlocuteur institutionnel légitime, crédible et performant.
Se positionner comme un acteur innovant et moteur de la prévention en entreprise, au travers de canaux et de formats qui retranscrivent ce positionnement
Insign a fait des contenus le moteur de ce changement de posture. L'idée : passer du contrôle à l'accompagnement grâce à des contenus utiles, pédagogiques et incarnés :
Un écosystème cohérent : une stratégie globale qui relie tous les points de contact autour du nouveau positionnement.
Des canaux de communication repensés : site, blog et réseaux sociaux ;
Des contenus pédagogiques et incarnés : décrypter les risques, donner des conseils concrets, valoriser les acteurs de terrain et les adhérents.
Une stratégie de paid media pour augementer la portée et gagner en visibilité
Stratégie d'écosystème et de contenus : définition d'une stratégie globale qui organise les médias et les contenus autour du nouveau positionnement.
Animation des réseaux sociaux
Production de contenus : vidéos, infographies, newsletter
Paid media
En un an, le client a fortement gagné en visibilité et en engagement sur les réseaux sociaux :