Comment une association d'assurés est devenue une référence de l'indépendance économique et financière des femmes ?
Social media
L'autonomie financière des femmes reste un enjeu de société. Une association d'assurés a lancé un programme dédié à ce sujet, avec des événements en présentiel dans plusieurs villes de France. Elle a confié à Insign le dispositif social media de deux éditions, avec un parti pris : placer des créatrices de contenus au cœur des événements. Résultat : plus d'1 million d'impressions et plus de 540 mentions sur les réseaux sociaux.
Ce client est une association d'assurés. Avec son programme dédié à l'autonomie financière des femmes, elle s'adresse à ses adhérentes, aux femmes entrepreneures, aux épargnantes et aux femmes qui veulent développer leur éducation financière. Le programme repose sur des événements en présentiel qui réunissent plus de 1 000 personnes.
L'association rencontrait plusieurs difficultés :
Toucher une cible éloignée des sujets liés à l'éducation financière
Porter un sujet de société sans paraître opportuniste
Faire rayonner le programme ;
Créer une communauté autour d'un compte Instagram dédié ;
Inciter les femmes à s'inscrire aux événements.
Insign a choisi d'aller au-delà de l'influence digitale et de faire des créatrices de contenus de véritables actrices de l'événement.
Des créatrices au cœur du programme : au lieu de relayer l'événement à distance, les créatrices de contenus y participaient directement.
Des profils experts et complémentaires : 9 femmes entrepreneures et spécialistes de l'éducation financière ont été mobilisées pour couvrir l'ensemble des sujets.
Organisation des événements : rencontres en présentiel autour de l'indépendance économique des femmes, dans plusieurs villes de France.
Mobilisation de 9 créatrices de contenus : sélection de femmes entrepreneures et de spécialistes de l'éducation financière, pour couvrir tous les sujets financiers abordés.
Intégration des créatrices au programme : elles ont été placées au cœur du programme de l'événement et ont fait le lien entre la scène et les réseaux sociaux.
Sur les deux éditions, le dispositif a donné de la visibilité au programme et a généré de l'engagement sur les réseaux sociaux :