Cookut

↳ Contexte

Depuis dix ans, Cookut séduit avec des ustensiles colorés et ingénieux, portés par des best-sellers comme L’Incroyable ou La Fabuleuse.

Mais la marque restait moins connue que ses propres produits et peinait à faire vivre une posture devenue trop étroite pour ses ambitions de développement.

Pour changer d’échelle, Cookut n’avait pas besoin d’un simple rafraîchissement, mais d’un véritable repositionnement stratégique.

Dans le même temps, la cuisine s’est progressivement transformée en épreuve : concours télévisés, dressages millimétrés, assiettes Instagram…

↳ Challenge

Faire émerger Cookut au-delà de ses produits et installer une marque capable d’encourager chacun à cuisiner.

↳ Stratégie

Pour repositionner Cookut, nous avons construit une plateforme de marque fondée sur une conviction simple : la cuisine ne doit pas être une performance, mais un plaisir.

Nous avons ainsi fait de Cookut une marque encourageante, qui aide chacun à se lancer, à tester, à rater parfois et à recommencer.

Une marque qui ne cherche pas à faire de chacun un chef, mais à donner envie de cuisiner à sa manière.

Ce repositionnement s’incarne dans :

→ Une nouvelle vision de la cuisine, plus accessible, spontanée et décomplexée.

→ Une idée centrale : « Pas d’accomplissement sans plaisirs ».

→ Une signature manifeste : « La recette, c’est le plaisir ».

→ Un territoire créatif qui prend le contre-pied des discours de perfection.

→ Une expression de marque qui préfère le vrai au parfait.