Fresh

↳ Contexte

Le marché de la grande distribution est aujourd’hui saturé par des acteurs historiques qui misent principalement sur le pouvoir d’achat et la guerre des prix dans leurs prises de parole. Pourtant, dans ce paysage dominé par les discours rationnels, une attente forte des consommateurs reste sous-exploitée : le plaisir de bien manger. Fresh, enseigne spécialisée dans les produits frais, souhaite capitaliser sur cette dimension et renforcer sa notoriété en affirmant son identité hédoniste et conviviale.

↳ Challenges

Imaginer un territoire d’expression singulier, porteur de sens pour installer Fresh comme la marque référente du plaisir et de la qualité dans l’univers des produits frais, et créer une préférence durable auprès du grand public.

↳ Stratégie

Insign a repositionné Fresh comme la marque hédoniste qui remet le plaisir au centre de la table, en capitalisant sur ses forces, l’expertise de ses équipes, la fraîcheur et la qualité de ses produits, tout en valorisant l’expérience en magasin afin de créer une préférence de marque fondée sur le plaisir et la convivialité.

Parti-pris créatif :

Mettre en avant un insight très français : l’obsession du repas, « parler du dîner pendant le déjeuner » et développer une saga publicitaire sous forme de films de comédie absurde, mettant en scène des personnages addicts au plaisir de manger, qui dévient de leur préoccupation dès qu’on évoque la nourriture.

Le claim principal : « Prenez goût au plaisir », pour inviter à vivre l’expérience Fresh et à revenir.