Après trois ans d'accompagnement, l'agence dévoile la nouvelle identité d'inherent, la marque unique qui rassemble adista et l'ensemble des entités du groupe. Une architecture de marque, une identité et une campagne de lancement portées par une signature : « We make [iT] work ».

C'est une décision rare, et forte : faire d'un groupe construit par acquisitions une seule et même marque. Le groupe inherent, acteur français majeur des services numériques, s'est développé au fil des acquisitions, rassemblant des expertises complémentaires sous des marques multiples. Restait à donner à cet ensemble une identité unique, à la hauteur de sa transformation : engagée depuis 2023, celle-ci fait évoluer le groupe d'un positionnement historique d'opérateur télécom vers celui d'acteur multispécialiste des services numériques, avec l'objectif d'atteindre 500 millions d'euros de chiffre d'affaires à horizon 2027-2028.

« Notre changement d'échelle ne doit pas nous éloigner du terrain. C'est tout le sens d'inherent : une seule marque qui réunit la proximité d'un acteur local, l'agilité d'une ETI et la profondeur d'expertise d'un spécialiste du numérique. Un seul partenaire, pour simplifier l'accès de nos clients aux meilleures technologies et les accompagner dans la durée, quels que soient leur taille, leur secteur ou la complexité de leur environnement », déclare Pierre-Jean Beylier, président du groupe inherent.

Insign, qui accompagne le groupe depuis trois ans dans la conduite du changement, dela définition de sa raison d'être, jusqu'à la première campagne d'adista, a conçu la réponse : une architecture monolithique, où toutes les entités s'effacent au profitd'une marque unique et fédératrice, inherent, révélée aux 1 600 collaborateurs le 23 septembre à Nancy avant son lancement public. « Unifier une dizaine d'entités sous une seule marque, c'est un acte de management autant que de communication. inherent avait besoin d'une marque à la hauteur de sa décision : claire, fédératrice, et tournée vers ce qu'elle rend possible », déclare Lionel Cuny, Président d'Insign.

L'IT est inhérent à inherent

Le défi créatif était double : faire émerger une marque peu existante jusqu'à présent et faire basculer un branding institutionnel vers une marque tech forte ET proche de ses clients.

La réponse était cachée dans le nom. inherent possède une grande force conceptuelle : il évoque ce qui est intrinsèque, profondément lié, nécessaire. Et il porte en lui sa propre évidence : le « i » et le « T », première et dernière lettres du mot, forment l'IT. Le logotype les met en lumière, et l'idée s'impose d'elle-même : l'IT est inhérent à inherent, comme inherent est inhérent à l'IT. Une évidence typographique que personne d'autre ne peut revendiquer. « Tout est parti d'une évidence cachée dans le nom : le i et le T d'inherent, première et dernière lettre, forment l'IT. Nous n'avions rien à inventer, juste à le révéler. C'est le rêve de tout designer : un concept que la marque porte en elle, et qu'elle seule peut revendiquer », souligne Aurélie Lourdou, Directrice de Création chez Insign.

Derrière ce jeu de lettres, un parti pris de fond : remettre l'IT à sa juste place. Non pas un sujet complexe réservé aux experts, mais un levier de performance pour les entreprises. Le [iT] devient un monogramme, décliné dans toutes les prises de parole de la marque, jusqu'à sa signature, « We make [iT] work », et dans son architecture, où les expertises s'affichent entre crochets : inherent [Business], [Cyber], [Pro], [Partners]. Un seul partenaire, toutes les expertises. Le tout porté par un dégradé énergique, du jaune-vert à l'orange, qui tranche avec les codes froids du secteur.

Une campagne qui dépoussière l'IT

Pour son lancement, inherent prend la parole avec un ton rare dans l'IT B2B : direct, complice, volontiers décalé. « Le cloud, oui. Le brouillard, non. » « On reconnaît un bon réseau quand personne n'en parle. » « Les cyberattaques, c'est comme les moustiques : il suffit d'une fenêtre ouverte. » Autant d'accroches qui parlent aux dirigeants comme aux DSI, et qui prouvent le parti pris de la marque : l'IT est un sujet sérieux qu'on peut aborder simplement. La campagne se déploie en presse quotidienne régionale, presse spécialisée IT et affichage événementiel. Le lancement s'accompagne d'un partenariat avec Louis Bielle-Biarrey, dont le film d'annonce est signé Insign.