↳ Contexte

Face à l'urgence climatique, l'État français a créé France Rénov', piloté par l'ANAH, pour guider et soutenir les Français dans la rénovation énergétique de leurs logements.

↳ Challenge

Donner une valeur distinctive à l’offre France Rénov’ dans un secteur de la rénovation énergétique saturé de prises de parole similaires et affirmer sa “supériorité” pour être audible et susciter le réflexe auprès des Français.

↳ Stratégie

Les travaux sont complexes et on ne peut rien y faire !
La stratégie : sortir la rénovation énergétique de l’ornière de la contrainte et de la négativité perçue en prenant un contre-pied positif et positionner le propos sur l’après-travaux : le bénéfice et la satisfaction.
L’idée : pour que les travaux de rénovation énergétique finissent bien, le BON point de départ reste de faire appel à France Rénov’. Pour cela, la campagne met en scène un conseiller France Rénov’, tellement passionné par son métier qu’il ne peut s’empêcher d’analyser toutes les habitations qu’il voit, dans un rôle attachant, limite obsessionnel. Une mise en avant de l’expertise France Rénov’ décalée et sans prise de tête, pour faire de la marque le seul et unique point d’entrée à la rénovation énergétique et asseoir une bonne fois pour toute sa supériorité.