Inserm
Valoriser le rôle de réfèrent scientifique de l’INSERM et lutter contre la désinformation santé avec une campagne disruptive
#branding #creation #Activation campagne #influence
↳ Contexte
Face à la multiplication des solutions miracles et des fausses informations santé sur les réseaux sociaux, l'Institut national de la santé et de la recherche médicale (Inserm) a souhaité renforcer son rôle de référence scientifique. L'enjeu : protéger les Français contre les dangers de la désinformation médicale en ligne.
↳ Challenge
La mission principale était d'attirer l'attention du grand public sur l'importance de vérifier ses sources d'information santé. L'Inserm, en tant qu'institution scientifique de référence, propose des contenus fiables et validés par des experts pour lutter contre les fake news médicales.
↳ Stratégie
Une stratégie créative basée sur le détournement pour marquer les esprits : nous avons transformé les conseils santé douteux circulant sur les réseaux sociaux en véritables produits. Cette approche décalée visait à démontrer l'absurdité de certaines solutions miracles tout en valorisant l'expertise scientifique de l'Inserm.
↳ Réalisations
Un dispositif multicanal pensé pour être impactant :
Création et installation d'un distributeur automatique de "produits miracles" factices
Campagne vidéo sur les plateformes de replay (MTF1, FranceTV, M6) et YouTube
Relations presse avec diffusion d'un kit produits miracles
Collaboration avec Marine Lorphelin, médecin et influenceuse santé : unboxing des faux produits, promotion et explication de la démarche de l’Inserm
