La Sasse
Réveler l'identité d'une eau d'exception pour en faire la référence premium de la gastronomie.
La marque
Food
#branding #creation #luxe #visual identity
↳ Contexte
La Sasse est une eau de source d'exception, puisée à 1 740 m d'altitude sur les contreforts du Mont Joly, au cœur du massif du Mont-Blanc. Embouteillée directement au domaine, sans aucun traitement et par simple gravité depuis 2017, elle se distingue par une pureté naturelle rare.
Pauvre en sodium, au pH neutre, son profil gustatif d'une parfaite neutralité en fait une alliée idéale des tables gastronomiques les plus exigeantes. Elle est régulièrement primée dans les plus grands concours internationaux et citée parmi les meilleures eaux du monde de sa catégorie.
Longtemps distribuée confidentiellement dans des lieux de prestige, La Sasse possède tous les attributs d'une grande eau premium, mais une expression de marque qui ne reflète pas encore cette ambition.
↳ Challenge
Faire passer La Sasse d'une eau confidentielle à la référence des eaux premium ("fine waters") en gastronomie et hôtellerie haut de gamme, en France comme à l'international.
↳ Stratégie
Pour accompagner cette montée en puissance, Insign a mené une mission globale de repositionnement stratégique articulée autour de plusieurs axes :
↳ Identifier ce qui fait la singularité de La Sasse et construire une plateforme de marque juste et désirable
↳ Formaliser un territoire d'expression propriétaire, ancré dans la dualité fondatrice de l'eau : la rencontre entre l'eau et la roche
↳ Traduire cette identité en un parti-pris graphique fort : deux formes élémentaires (le rond et le le carré) pour incarner l'équilibre absolu
↳ Repenser l'offre produit pour l'aligner avec les codes du segment premium
Un travail de fond, de la stratégie jusqu'au packaging, pour inscrire durablement La Sasse dans l'univers des eaux de dégustation d'exception.
↳ Déploiement
Un repositionnement stratégique complet
Une plateforme de marque qui révèle et structure l'identité de La Sasse autour de l'équilibre entre eau et roche
Un territoire d'expression narratif et visuel clair, contemporain et désirable
Un nouveau design packaging pensé pour sublimer la table
Refonte des étiquettes de la bouteille d'eau plate et de la bouteille d'eau gazeuse
Des codes visuels premium, cohérents avec les attentes des tables gastronomiques et des hôtels haut de gamme
Une offre produit enrichie : Lancement d'un nouveau format 37,5 cl, adapté aux codes de la restauration
Introduction d'une version gazeuse pour compléter la gamme
Une déclinaison sur d’autres supports de marque
