Musée de l'Armée
Régénérer l'identité du musée de l'Armée Invalides
La marque
Secteur public
#PlateformeDeMarque #Culture #IdentitéVisuelle #CommunicationInstitutionnelle
↳ Contexte
Le Musée de l'Armée connaît un paradoxe : avec 1,45 million de visiteurs en 2025 (record depuis 10 ans) et le 4ème rang des musées parisiens, il demeure dans l'ombre du monument des Invalides. Si le Dôme est universellement reconnu, la richesse de son offre muséale reste méconnue, particulièrement auprès du public national et des jeunes générations (moins de 26 ans). Dans un environnement ultra-concurrentiel, le musée devait renforcer sa visibilité et sa lisibilité.
↳ Challenge
Concevoir une marque et une identité forte pour le musée de l'Armée Invalides pour amplifier son émergence et son identification
↳ Stratégie
Faire du lieu le point de départ de l'identité : la vitalité comme axe stratégique.
Le dôme iconique devient un territoire graphique propriétaire qui se fragmente et se recompose à l'infini pour incarner un espace en perpétuelle évolution.
↳ Un système graphique modulaire
Identité flexible déclinable sur tous les supports physiques et digitaux tout en garantissant une cohérence globale.
↳ Un impact social et pérenne
Une identité accessible à tous, conçue pour durer et démocratier la culture.
↳ Un accompagnement au changement
Co-construction du projet avec l’ensemble des parties prenantes et formation approfondie des équipes pour les embarquer dans un processus de changement important et favoriser l'adoption.
↳ Réalisations
Un parcours de transformation complet
Analyse approfondie du positionnement dans le paysage muséal parisien
Conception de la plateforme de marque
Création de l'identité visuelle globale : logo, système graphique et charte graphique complète (print et digital)
Déclinaison exhaustive des gabarits multi-supports
Développement d'un concept de campagne promotionnelle
Un accompagnement dans le déploiement
Formation approfondie des équipes internes pour une appropriation immédiate
Mise en ligne progressive sur tous les supports institutionnels
Déploiement cohérent sur les outils de communication et réseaux sociaux
