Campagne Inserm pour lutter contre la désinformation en matière de santé.
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↳ Contexte
Face à la prolifération des fake news santé sur les réseaux sociaux, l'Inserm (Institut national de la santé et de la recherche médicale) s'engage dans la lutte contre la désinformation médicale. Un enjeu de santé publique majeur nécessitant une approche communicationnelle innovante.
↳ Challenge
• Sensibiliser le grand public aux dangers de la désinformation en santé
• Promouvoir des sources d'information médicale fiables
• Toucher une cible large et multigénérationnelle
• Créer un dispositif de communication engageant et viral
↳ Stratégie
Une campagne multicanale construite autour d'un concept créatif fort : utiliser l'incongruité des fake news pour déclencher la prise de conscience.
Concept créatif
• Création de messages volontairement absurdes illustrant des fake news santé
• Utilisation de l'effet de surprise pour capter l'attention
• Mise en scène de contre-vérités médicales courantes
• Incitation à la vérification active de l'information
Mécanique d'engagement
• Design d'affiches provocantes avec des affirmations surprenantes
• Intégration de QR codes comme pont vers l'information vérifiée
• Redirection vers des contenus scientifiques validés par l'Inserm
• Transformation de la curiosité en démarche d'information
Points clés de la stratégie
• Utilisation de l'absurde comme levier d'attention
• Transformation de la curiosité en action
• Parcours utilisateur fluide vers l'information vérifiée
• Approche pédagogique et non culpabilisante
• Mix médias optimal pour toucher toutes les cibles
↳ Un déploiement multicanal
Communication affichage national
• 5 affiches thématiques déployées stratégiquement
• Présence dans les lieux de passage : métros, gares, pharmacies
• Couverture médiatique via la presse nationale
• Messages calibrés pour maximiser l'impact et la mémorisation
Production audiovisuelle
• 3 vidéos reprenant les codes des fake news
• Diffusion VOL (Replay TV)
• Déclinaisons adaptées aux réseaux sociaux
• Narration construite autour du fact-checking
Stratégie d'influence digitale
• Partenariat avec Roman Doduik
• Création de contenus natifs TikTok et YouTube
• Format micro-trottoir pour tester les croyances
• Amplification sociale du message
L'Inserm fait le choix d'aller au-devant des citoyens, directement dans leurs lieux de vie, avec des messages simples et impactants, et surtout utiles à leur santé !
Pr Didier Samuel,
Président-directeur général de l'Inserm