Campagne INSERM contre les fake news santé - Stratégie multicanale par Insign
Campagne INSERM contre les fake news santé - Stratégie multicanale par Insign
Campagne INSERM contre les fake news santé - Stratégie multicanale par Insign

La marque

La marque

Santé & Soins

Santé & Soins

Campagne Inserm pour lutter contre la désinformation en matière de santé.

#branding #creation #Activation campagne #influence

↳ Contexte

Face à la prolifération des fake news santé sur les réseaux sociaux, l'Inserm (Institut national de la santé et de la recherche médicale) s'engage dans la lutte contre la désinformation médicale. Un enjeu de santé publique majeur nécessitant une approche communicationnelle innovante.

↳ Challenge

• Sensibiliser le grand public aux dangers de la désinformation en santé
• Promouvoir des sources d'information médicale fiables
• Toucher une cible large et multigénérationnelle
• Créer un dispositif de communication engageant et viral

↳ Stratégie

Une campagne multicanale construite autour d'un concept créatif fort : utiliser l'incongruité des fake news pour déclencher la prise de conscience.

Concept créatif

• Création de messages volontairement absurdes illustrant des fake news santé
• Utilisation de l'effet de surprise pour capter l'attention
• Mise en scène de contre-vérités médicales courantes
• Incitation à la vérification active de l'information

Mécanique d'engagement

• Design d'affiches provocantes avec des affirmations surprenantes
• Intégration de QR codes comme pont vers l'information vérifiée
• Redirection vers des contenus scientifiques validés par l'Inserm
• Transformation de la curiosité en démarche d'information

Points clés de la stratégie

• Utilisation de l'absurde comme levier d'attention
• Transformation de la curiosité en action
• Parcours utilisateur fluide vers l'information vérifiée
• Approche pédagogique et non culpabilisante
• Mix médias optimal pour toucher toutes les cibles

↳ Better performance
+86 509
vues de la vidéo Influence
↳ Better performance
+86 509
vues de la vidéo Influence
↳ Better performance
+86 509
vues de la vidéo Influence
↳ Greater impact
+3%
de notoriété vs la campagne précédente (Etude de notoriété Episto)
↳ Greater impact
+3%
de notoriété vs la campagne précédente (Etude de notoriété Episto)
↳ Greater impact
+3%
de notoriété vs la campagne précédente (Etude de notoriété Episto)

↳ Un déploiement multicanal

Communication affichage national

• 5 affiches thématiques déployées stratégiquement
• Présence dans les lieux de passage : métros, gares, pharmacies
• Couverture médiatique via la presse nationale
• Messages calibrés pour maximiser l'impact et la mémorisation


Production audiovisuelle

• 3 vidéos reprenant les codes des fake news
• Diffusion VOL (Replay TV)
• Déclinaisons adaptées aux réseaux sociaux
• Narration construite autour du fact-checking


Stratégie d'influence digitale

• Partenariat avec Roman Doduik
• Création de contenus natifs TikTok et YouTube
• Format micro-trottoir pour tester les croyances
• Amplification sociale du message

L'Inserm fait le choix d'aller au-devant des citoyens, directement dans leurs lieux de vie, avec des messages simples et impactants, et surtout utiles à leur santé !

Pr Didier Samuel,

Président-directeur général de l'Inserm

Études de cas
Études de cas
Décider c’est votre métier. Le nôtre,
c’est de vous donner les moyens de le faire.
Décider c’est votre métier. Le nôtre,
c’est de vous donner les moyens de le faire.
Décider c’est votre métier. Le nôtre,
c’est de vous donner les moyens de le faire.