Pionnier de l'eau microfiltrée premium en France depuis près de vingt ans, AQUACHIARA franchit une nouvelle étape de structuration.

Portée par l'entrée en 2024 de TowerBrook, fonds d'investissement à impact engagé auprès d'entreprises dont les activités contribuent aux Objectifs de Développement Durable des Nations Unies, la marque engage un repositionnement global pour accompagner son changement d'échelle et renforcer sa différenciation sur un marché encore trop souvent banalisé.

Pour conduire cette transformation, AQUACHIARA a confié à Insign un programme complet : plateforme stratégique, architecture de marque, territoire d'expression visuel, outils commerciaux et dispositifs de relations presse.

Une marque à réinventer pour deux marchés distincts

AQUACHIARA devait se structurer pour mieux adresser deux univers aux attentes très différentes, l'Hospitality et le Corporate, tout en affirmant une identité plus distinctive et plus déployable à l'international. C'est ce défi qu'Insign a relevé en construisant une plateforme de marque articulée autour d'une conviction forte : donner plus de valeur à ce qui nous fait vivre. L'eau devient un marqueur de qualité, d'attention et d'expérience.

Cette vision se traduit dans une nouvelle signature : Au service de l'eau. Le travail mené avec Insign a donné lieu à une refonte intégrale : brandbook, territoire visuel, brochures Hospitality et Corporate, outils commerciaux et dispositifs de lancement. Un cadre de déploiement global conçu pour permettre à AQUACHIARA de gagner en cohérence, en efficacité commerciale et en impact sur ses deux marchés clés.

Design et service comme leviers de différenciation

Le repositionnement s'articule autour de deux piliers distinctifs. Le design, envisagé non comme un supplément esthétique mais comme une manière de penser l'usage, l'intégration et la désirabilité. Chaque fontaine est traitée comme un objet à part entière, avec un territoire visuel fondé sur la réduction, la lumière maîtrisée et la précision. Le service, affirmé comme une promesse de relation durable : conseil, personnalisation, installation, maintenance et suivi qui fait partie intégrante de la proposition de

valeur d'AQUACHIARA.

Une architecture de marque pour adresser deux univers sans se diluer

Pour répondre aux logiques distinctes de l'Hospitality et du Corporate, Insign a conçu une architecture claire : une marque mère AQUACHIARA, déclinée en deux marques filles autonomes. AQUACHIARA Hospitality s'adresse aux professionnels de l'hôtellerie, de la restauration gastronomique et bistronomique, où l'eau fait partie intégrante de l'expérience client au même titre que la cuisine ou l'accueil. AQUACHIARA Corporate s'adresse aux sièges sociaux de grands groupes, PME et ETI tertiaires, start-up, opérateurs de coworking et collectivités, avec des attentes fortement orientées bien-être au travail et maîtrise opérationnelle.

Une même vision, des discours et des preuves adaptés à chaque cible.