À l’occasion des élections municipales des 15 et 22 mars 2026, le Service d’information du Gouvernement (SIG) déploie un dispositif de communication qui comprend une campagne nationale d’incitation à la participation électorale conçue avec l’agence Insign.

L’objectif : rappeler que chacun a une voix qui compte, dans un contexte où l’abstention progresse scrutin après scrutin, en particulier chez les jeunes électeurs.

Une campagne qui rappelle le socle de la démocratie

En adoptant une tonalité plus proche des usages contemporains, la campagne entend réconcilier expression individuelle et participation démocratique. Car au-delà du message civique, elle rappelle une idée simple : chacun est légitime à s’exprimer et le vote reste l’un des moyens les plus directs de le faire.
Dans une société où chacun donne son avis quotidiennement, le vote apparaît ainsi comme une extension naturelle de cette liberté d’expression.

Réconcilier les citoyens avec un geste démocratique simple

Depuis plusieurs années, la participation électorale s’érode. Ce phénomène touche particulièrement les jeunes générations, souvent confrontées à plusieurs freins : méconnaissance des démarches administratives (inscription sur les listes électorales, vote par procuration), sentiment d’illégitimité à choisir un programme ou un candidat, ou encore l'impression que leur vote ne change rien.

Face à ce constat, la campagne adopte une approche volontairement différente des prises de parole institutionnelles traditionnelles. Plutôt que de s’appuyer sur un discours solennel ou culpabilisant, elle repositionne le vote comme un geste simple, ancré dans le quotidien des citoyens.

Aujourd’hui, tout le monde donne son avis

Pour porter ce message, la campagne s’appuie sur une observation simple : nous donnons aujourd’hui notre avis sur tout. Sur une série, un morceau de musique, un restaurant, un événement sportif.
Les créations mettent en scène des commentaires inspirés de publications réelles afin de faire un parallèle direct avec ces pratiques numériques devenues universelles. L’idée : rappeler avec humour que si nous prenons le temps de commenter tout ce qui nous entoure, nous pouvons aussi faire valoir notre avis notre avis là où il a un impact collectif : dans les urnes.

Un dispositif média pensé pour toucher les citoyens dans leur quotidien

La campagne est diffusée sur plusieurs formats afin de toucher les citoyens dans leurs usages médiatiques quotidiens :

• des vidéos diffusées en SVOD, BVOD et sur YouTube

• quatre spots audio digitaux

• de l’affichage en DOOH

• des publications sur les réseaux sociaux

La campagne est diffusée jusqu’au 20 mars, l’avant-veille du scrutin.

Une approche en rupture avec les campagnes civiques traditionnelles

Pour Insign et le SIG, l’enjeu était de traiter la participation électorale sans moralisation ni injonction, mais avec une tonalité plus ancrée dans les usages actuels : « Donner son avis est devenu un réflexe quotidien. Cette campagne rappelle que cette parole doit aussi s’exprimer dans le cadre démocratique. »

Michaël Nathan, directeur du service d’information du gouvernement (SIG)

« Le vote reste l’un des gestes les plus simples pour exprimer son opinion. Dans un monde où chacun s’exprime en permanence, il nous semblait pertinent de rappeler que cette liberté d’expression a aussi sa place dans les urnes. »

Lionel Cuny, Président d’Insign