Krystel Maquet,
Directrice du développement
Marketing Mix Modeling
Transformer le Marketing Mix Modeling en levier de performance continue
La disparition progressive des cookies tiers bouleverse profondément les modèles d'attribution marketing et 70% des professionnels du marketing anticipent un recul significatif de l'efficacité du digital advertising. Avec seulement ⅓ des utilisateurs qui acceptent le tracking sur mobile, la précision des mesures traditionnelles s'effondre, fragilisant considérablement la capacité des marques à cibler et mesurer efficacement leurs actions marketing.
Face à ces bouleversements, nous avons fait le choix stratégique de repenser la mesure marketing à travers une approche hybride, combinant données déterministes et probabilistes. Le Marketing Mix Modeling (MMM) n'est plus simplement un outil d'analyse ponctuel, mais doit devenir un véritable outil de mesure du quotidien, capable de s'adapter en temps réel aux évolutions du marché.
Pour répondre à ces enjeux, notre approche révolutionne l'utilisation traditionnelle du MMM en le transformant en un outil "always-on". Notre méthode articule trois savoir-faire essentiels : l'expertise statistique pour la modélisation, la connaissance métier pour l'interprétation, et l'automatisation pour la mise à jour des données.
Notre force réside dans notre capacité à actualiser les modèles MMM de façon régulière, là où la plupart des acteurs se contentent d'une analyse annuelle. Grâce à notre expertise, nous pouvons ajuster les modèles de manière dynamique, offrant ainsi une vision actualisée de l'efficacité marketing. Cette approche permet non seulement de mesurer l'impact des actions passées mais surtout de projeter et optimiser les investissements futurs avec une précision accrue.
Concrètement, nous transformons le Marketing Mix Modeling d'un outil d'analyse rétrospective en un véritable levier de performance marketing, permettant aux marques de maintenir leur compétitivité dans la futur ère post-cookies…
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La disparition progressive des cookies tiers bouleverse profondément les modèles d'attribution marketing et 70% des professionnels du marketing anticipent un recul significatif de l'efficacité du digital advertising. Avec seulement ⅓ des utilisateurs qui acceptent le tracking sur mobile, la précision des mesures traditionnelles s'effondre, fragilisant considérablement la capacité des marques à cibler et mesurer efficacement leurs actions marketing.
Face à ces bouleversements, nous avons fait le choix stratégique de repenser la mesure marketing à travers une approche hybride, combinant données déterministes et probabilistes. Le Marketing Mix Modeling (MMM) n'est plus simplement un outil d'analyse ponctuel, mais doit devenir un véritable outil de mesure du quotidien, capable de s'adapter en temps réel aux évolutions du marché.
Pour répondre à ces enjeux, notre approche révolutionne l'utilisation traditionnelle du MMM en le transformant en un outil "always-on". Notre méthode articule trois savoir-faire essentiels : l'expertise statistique pour la modélisation, la connaissance métier pour l'interprétation, et l'automatisation pour la mise à jour des données.
Notre force réside dans notre capacité à actualiser les modèles MMM de façon régulière, là où la plupart des acteurs se contentent d'une analyse annuelle. Grâce à notre expertise, nous pouvons ajuster les modèles de manière dynamique, offrant ainsi une vision actualisée de l'efficacité marketing. Cette approche permet non seulement de mesurer l'impact des actions passées mais surtout de projeter et optimiser les investissements futurs avec une précision accrue.
Concrètement, nous transformons le Marketing Mix Modeling d'un outil d'analyse rétrospective en un véritable levier de performance marketing, permettant aux marques de maintenir leur compétitivité dans la futur ère post-cookies…
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La disparition progressive des cookies tiers bouleverse profondément les modèles d'attribution marketing et 70% des professionnels du marketing anticipent un recul significatif de l'efficacité du digital advertising. Avec seulement ⅓ des utilisateurs qui acceptent le tracking sur mobile, la précision des mesures traditionnelles s'effondre, fragilisant considérablement la capacité des marques à cibler et mesurer efficacement leurs actions marketing.
Face à ces bouleversements, nous avons fait le choix stratégique de repenser la mesure marketing à travers une approche hybride, combinant données déterministes et probabilistes. Le Marketing Mix Modeling (MMM) n'est plus simplement un outil d'analyse ponctuel, mais doit devenir un véritable outil de mesure du quotidien, capable de s'adapter en temps réel aux évolutions du marché.
Pour répondre à ces enjeux, notre approche révolutionne l'utilisation traditionnelle du MMM en le transformant en un outil "always-on". Notre méthode articule trois savoir-faire essentiels : l'expertise statistique pour la modélisation, la connaissance métier pour l'interprétation, et l'automatisation pour la mise à jour des données.
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Concrètement, nous transformons le Marketing Mix Modeling d'un outil d'analyse rétrospective en un véritable levier de performance marketing, permettant aux marques de maintenir leur compétitivité dans la futur ère post-cookies…
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Décider c’est votre métier. Le nôtre, c’est de vous donner les moyens de le faire.
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performance.
impact.
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