Jean-Philippe Martzel -- Head Coach Creative Strategy
Eric Bonnet -- Directeur Général Adjoint Branding
Franck Luminier -- Head Coach Creation
Karine Sentenac -- Head Coach Content
Jamais les relations avec les marques n’avaient été aussi impactées qu’en ce début de XXIème siècle. Et forcément, les nouveaux comportements issus des bouleversements digitaux, économiques et climatiques traduisent cette nouvelle donne.
Ces changements, on vous aide à les prendre en compte pour définir le rôle de votre marque en tant qu’acteur économique et social. Notre objectif : que ce rôle, la fameuse brand equity, soit clairement identifié et porteur de sens pour vos différents publics et parties prenantes. Pour devenir leur préférence à eux, évidemment.
À l’arrivée, cette façon de faire contribue à rapprocher les marques de leurs publics, à les rendre plus résilientes dans le temps et à développer leur valeur économique. De quoi vous donner envie de prendre un nouveau départ, non ?
Comment valoriser votre marque ?
Révéler votre utilité
Une histoire de position. Qu’elles soient le pur produit de l’hypercroissance industrielle ou dernières nées de l’ère Internet, toutes les marques courent après le même but : une quête de sens pour affirmer leur responsabilité sociale et environnementale, séduire de nouveaux talents et initier de nouveaux comportements. Pour gagner la course, il faut être bien placé dès le départ. À notre avis, la meilleure place est toujours au cœur de l’action, là où tout se joue. C’est au contact de vos clients que votre utilité de marque se révèle à travers sa valeur d’usage et son succès commercial. Notre rôle, c’est de vous aider à la déceler et à la mettre en valeur grâce à un système de preuves, en racontant votre histoire pour engager vos clients et en faire les premiers ambassadeurs. Une histoire de positionnement, en fait.
Augmenter votre valeur
Votre marque est l’un de vos actifs immatériels les plus rapidement valorisables. Pourtant, elle est encore négligée dans de nombreux modèles d’investissements, plus particulièrement dans l’industrie et le B2B. Alors, qu’est-ce qu’on attend pour s’y mettre ? Que vous soyez un grand groupe international ou une entreprise de taille intermédiaire, nous pouvons utiliser les leviers de la data, des communautés de clients, du leadership de pensée et de la raison d’être pour augmenter votre valeur intrinsèque. Une fois décuplée, il s’agit de révéler votre valeur aux yeux du monde en alignant votre rôle sociétal, votre proposition de valeur économique et votre stratégie de communication. Pas mince à faire, mais passionnante affaire.
Vous faire émerger
Rien ne se crée, tout se ressemble. C’est ainsi qu’on serait tentés de résumer l’expansion et la fragmentation des contenus de marque aujourd’hui. Raconter ce qu’on fait mieux que les autres ne suffit plus. Il faut de l’échange, de la richesse, de la profondeur. Pour vous différencier, ouvrons la conversation avec vos publics ! L’expérience globale doit être encore plus spécifique et remarquable qu’à l’époque où les marques n’avaient pas encore fait leur transformation digitale. C’est pour ça qu’on a décidé d’hybrider la stratégie et la création, parce qu’on est convaincus d’une chose : mélanger les idées, ça reste le meilleur moyen pour concrétiser les ambitions d’une marque en plateforme de communication et en contenus.
Nos péchés mignons
Aligner votre marque avec l'époque et les nouveaux comportements
Lancer ou relancer une marque par la stratégie créative
Définir votre raison d'être et son systèmes de preuves
Valoriser financièrement votre marque en tant qu'actif immatériel
Développer votre brand equity en alignant votre marque avec vos actions et mix marketing
Renforcer votre leadership de pensée et votre influence sur votre marché
Soutenir une cause d'utilité publique et inciter à des changement de comportements
