La crise sanitaire a remis au cœur des discussions économiques et sociétales le sujet du « Made in France ». L’appel politique à une souveraineté nationale et européenne a redistribué les cartes sur la relocalisation de la production industrielle française.

Ce, avec plusieurs enjeux en ligne de mire : 

• Préservation des emplois

• Réduction de l’empreinte environnementale des entreprises 

• Evolution de la consommation des ménages

• Indépendance territoriale 

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L’agence Insign, en collaboration avec l’institut de sondage Opinion Way, a mené l’enquête depuis un an, en interrogeant d’une part les consommateurs à deux reprises et d’autre part les dirigeants pour comparer leurs perceptions. 

• Quelles sont les pratiques actuelles de consommations ? 

• Que privilégient les français à l’acte d’achat ?

• Quels sont les freins ?

• Que constatent les entreprises ?

• En quoi les entreprises doivent-elles revoir leur approche du Made in France ?

• Quel discours de marque tenir pour développer le business ?

Avec cette étude, nous vous proposons un éclairage sur la valeur de la marque France en trois parties :

Partie I : Acheter français durant la crise, un acte de patriotisme économique

Partie II : Des consommateurs prêts à revoir leurs pratiques pour acheter moins mais acheter plus cher des produits français

Partie III : Quelles actions pour les entreprises françaises ?